焦点小组是什么意思

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焦点小组也称小组访谈,是社会科学研究中常用的质性研究方法。一般由一个经过研究训练的调查者主持,采用半结构方式(即预先设定部分访谈问题的方式),与一组被调查者交谈。其经典实验是研究者发现了剧情复述中的文化差异。两个较为传统的小组,阿拉伯人和摩洛哥犹太人小组主要进行的是线性复述,按情节发展顺序地进行。

一、定义

焦点小组,也称小组访谈(英文:Focus Group),是社会科学研究中常用的质性研究方法。一般由一个经过研究训练的调查者主持,采用半结构方式(即预先设定部分访谈问题的方式),与一组被调查者交谈。

小组访谈的主要目的是倾听被调查者对研究问题的看法。被调查者选自研究的总体人群。小组访谈的优点在于,研究者常常可以从自由讨论中得到意想不到的发现。

其是指从研究所确定的全部观察对象(总体)中抽取一定数量的观察对象组成样本,根据样本信息推断总体特征的一种调查方法,也是传媒研究者经常采用的一种方法

“焦点小组”比起便捷的个人访谈或者问卷调查,似乎是一种更为真实可信的方法。研究者谈到这种方法的优势时写道:“它允许个人提出尝试性的解释,随后其他人可以进行否决;它容许以强凌弱者们将他们自己的观点强加到别人头上;由于人们的爱憎情感,解释被模式化与扭曲化。而这些都是现实生活中经常发生的事情。”

二、经典实验

研究者发现了剧情复述中的文化差异。两个较为传统的小组,阿拉伯人和摩洛哥犹太人小组主要进行的是线性复述,按情节发展顺序地进行;美国人和聚居区居民进行的是片断式复述,聚焦于人物特性、情感问题、行为动机和人物之间的关系;俄罗斯人则是例证式的,或者说是主题式地复述,避开故事与人物角色而试图去发现一个主题或者寓意,来概括故事的道德内涵。这些类型的复述,研究者分别援用社会学、心理学和意识形态的视角予以说明。

研究者还从观众卷入模式的角度分析了小组的讨论。阿拉伯人和摩洛哥犹太人对于节目进行的是参照式解读(把电视故事与现实生活联系在了一起)。研究者评论说:“参照式解读或许意味着更多的情感卷入。”而从文化传统角度看,阿拉伯人和摩洛哥犹太人或许是离《达拉斯》最远的。而俄罗斯人和日本人更多的是进行“批判式解读”,带有较浓的认知色彩。这些观众意识到节目是节目,与真实的世界不能相提并论。

美国人和聚居区居民似乎采用的是一种更为灵活的,介于两者之间的解读方式。 “参照式解读”与“批判式解读”分别独立成章。研究者得出的结论是:“越是‘现代的’小组就越是更多地以认知地方式卷入到节目中;而越是传统的小组就越喜欢选择情绪化的卷入。然而,他们的观察证实,情绪化的卷入不一定是被动的和非深思熟虑的。这两类观众都与文本展开了道德对抗。

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