SEM和SEO的区别:1、搜索结果展示不同;2、费用不同;3、周期不同;4、覆盖范围不同;5、排名稳定性不同;6、流量精准度不同;7、用户反馈测试不同等。搜索结果展示不同是指,SEM的搜索结果会有“广告”标志,而SEO的搜索结果没有“广告”标志。
1、搜索结果展示不同
SEM:SEM的搜索结果会有“广告”标志,SEM结果有广告资讯,比如一些额外的链接、电话号码等。
SEO:SEO的搜索结果没有“广告”标志,SEO结果就是一些精选摘要,与搜索意图相关的。
2、费用不同
SEM:SEM结果是付费排名,所以每次用户点击都会收取一次广告费。如果关键词竞争激烈,一次点击会花费几块甚至十几块。因此,持续展示SEM广告需准备一定的广告预算,作为引流费用。
SEO:SEO则不需要广告预算。
3、周期不同
SEM:SEM主要是投放竞价广告,付费开户审核好资质后关键词就可以上线,只要预算到位,1~2天就能快速见效。
SEO:SEO优化通常是依靠技术手段来提升排名,起码需要1~2个月才能有明显效果。
4、覆盖范围不同
SEM:SEM结果只对目标用户展示,SEO结果对所有人公开。如果你想网站曝光在特定人群面前,以提高转化率,就可以选择SEM。SEM可以进一步筛选地域、年龄、兴趣等,符合条件的用户才会看到你的广告。
SEO:SEO则对所有人开放,只要你的网页符合客户的关键词,就有可能被展示,只是通常结果排名在SEM之后。
5、排名稳定性不同
SEM:SEM的有效时间在于你的付费时间,而且如果别人出价比你更高,你的排名就会下降,一旦停止了广告展示,SEM策略也就停止了。
SEO:通过SEO提升的排名,只要网站打好基础、维护得当,排名的稳定性随着时间的递增,引入的自然流量越多。
6、流量精准度不同
SEM:SEM无法排除恶意点击的行为,虽然流量见效快,但是精准度相对没那么高,所以跳出率普遍都比较大。
SEO:SEO是自然排名,是用户通过搜索关键词主动进入我们的网站,用户意图明确所以流量的精准度更高。
7、用户反馈测试不同
SEM:SEM比SEO更适合测试用户。SEM可随时开始和结束,是很好的测试环境。你可以随时修改广告语,更换目标群体,修改登陆页的内容,来测试你的产品或者促销方案。
SEO:SEO由于成效时间长,难以控制各种变量,无法短时间内得到用户反馈。
8、难度不同
SEM:SEM竞价可以轻松排名到首页,在你的账户和创意等因素一样的情况下,出价高的一般排名也高,非常轻松就能获取排名,前三页或者首页。
SEO:SEO优化的关键词相比较慢并且难,你需要优化整个网站的架构、内容和关键词布局等。
9、转化不同
SEM优化重点靠的内容和价值,点击进来的用户比较精准,多以转化相对高一点,比如长尾词就好于核心词。SEM竞价是属于广告,一般都是在SEO优化的排名前面,点击率也高于SEO优化,但是用户点击进去之后看到的不一定是自己想要的,所以从表面上说,转化率要略微低一些,当然转化率是要考虑很多因素的。做好的话,转化率是高于SEO优化的。
10、效果不同
SEM:SEM竞价见效快,你搭建账户后,在审核完成后,直接就能看到效果,有钱就有效果,没钱的之后立马就看不到了。
SEO:SEO优化相对SEM竞价,SEO的见效周期比较慢,一般是3个月左右,如果品牌词的话,一周甚至几天就能见效。
延伸阅读
SEM和SEO相同点
1、帮助你的品牌网站获得更好的排名
SEO和SEM其中一个目标是,帮助品牌在搜索结果获得更佳排名。
2、为你的网站引流
两者都是为了在搜索结果上有更好的排名,但最终目的是引流!两者方法都是在增加“点击通过率”(CTR),让用户点击搜索结果访问网站。
3、执行前都需要了解你的网站受众
这两种方法要成功,都得很了解你的受众和他们的习惯。用户画像和用户心理分析,就是很好的方法。了解他们、知道他们的需求、如何搜索,你才能对应地制造更多价值内容,在他们需要的时候显示。
4、应用关键词调研,覆盖受欢迎的搜索词
做SEM和SEO的名列前茅步,都是关键词调研。包括查阅关键词的受欢迎程度,来判断目标客户会搜索什么关键词。还包括关键词的竞争程度,了解你的竞争对手正在优化哪些词,我们又应选哪些词来优化。
5、需要不断测试和持续优化
无论是SEM还是SEO,没有一蹴而就的推广方法,都需要持续测试、监测、优化,不断提升网站整体表现。
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