公关项目管理考研考什么

公关项目管理的研究生课程主要考核学生的理论知识、实践能力、创新思维和团队协作能力。考试内容通常包括：公关理论与实践、项目管理原理、媒体关系管理、危机公关管理、公关写作及演讲、公关活动策划与执行、市场营销管理、企业战略管理以及相关的案例分析等。此外，还会根据具体课程设置，考察学生的研究方法、数据分析能力等。具体的考试形式可以是闭卷笔试、开卷笔试、作业、论文、报告、演讲、实践活动等。

我们重点关注其中的项目管理原理部分。这一部分主要考察学生对项目管理的基本理论、方法和工具的理解和应用能力。包括项目的定义、项目的生命周期、项目的策划和执行、项目的监控和控制、项目的收尾等内容。学生需要熟悉项目管理的各种技术和工具，例如WBS（工作分解结构）、PERT/CPM（项目评审技术/关键路径法）、甘特图等。同时，也需要了解项目管理的各种软件工具，例如Microsoft Project、PingCode、Worktile等。

一、项目管理原理

项目管理原理是公关项目管理研究生课程的核心部分。项目管理原理主要包括项目的定义、项目的生命周期、项目的策划和执行、项目的监控和控制、项目的收尾等内容。项目管理原理的考察主要看学生是否能够运用相关的理论和方法，进行有效的项目管理。

在项目的定义部分，学生需要理解项目是什么，项目与日常运营的区别，项目的特征等基本概念。在项目的生命周期部分，学生需要了解项目的各个阶段，包括启动阶段、规划阶段、执行阶段、监控阶段和收尾阶段，以及在这些阶段需要进行的主要活动。

在项目的策划和执行部分，学生需要熟悉项目的策划流程，包括需求分析、目标设定、方案设计、资源分配、时间安排等环节。同时，学生还需要了解如何制定项目计划，如何组织和协调项目团队，如何处理项目中的问题和变更，如何保证项目的质量和进度。

在项目的监控和控制部分，学生需要理解项目监控的重要性，需要掌握项目的进度监控、质量监控、成本监控、风险监控等方面的方法和技巧。同时，学生还需要知道如何对项目进行评价，如何根据评价结果调整项目计划和执行策略。

在项目的收尾部分，学生需要了解如何进行项目的收尾工作，包括项目的验收、项目的总结、项目的存档等环节。同时，学生还需要了解如何进行项目的知识管理，如何从项目中提炼经验和教训，如何为未来的项目提供参考。

二、项目管理技术和工具

项目管理技术和工具是公关项目管理研究生课程的重要部分。项目管理技术和工具的考察主要看学生是否能够熟练使用相关的技术和工具，进行有效的项目管理。

在项目管理技术部分，学生需要熟悉WBS（工作分解结构）、PERT/CPM（项目评审技术/关键路径法）、甘特图等项目管理的基本技术。WBS是一种将项目的工作划分为更小、更易管理的任务的技术，是项目策划和执行的基础。PERT/CPM是一种用于分析项目的时间和成本的技术，是项目监控和控制的重要工具。甘特图是一种用于展示项目的时间进度和资源分配的图形工具，是项目计划和执行的重要辅助。

在项目管理工具部分，学生需要了解项目管理的各种软件工具，例如Microsoft Project、PingCode、Worktile等。Microsoft Project是一款专业的项目管理软件，可以帮助项目经理进行项目的策划、执行、监控和控制。PingCode和Worktile则是一种在线的项目协作工具，可以帮助项目团队进行项目的管理和协作。

三、公关理论与实践

公关理论与实践是公关项目管理研究生课程的基础部分。公关理论与实践的考察主要看学生是否能够理解并运用公关的基本理论，进行有效的公关活动。

在公关理论部分，学生需要理解公关的定义，公关的功能，公关的目标等基本概念。同时，学生还需要了解公关的各种类型，例如企业公关、政府公关、非营利组织公关等，以及这些类型的公关的特点和方法。

在公关实践部分，学生需要了解公关活动的策划和执行流程，包括目标设定、公众分析、信息设计、渠道选择、效果评价等环节。同时，学生还需要了解如何处理公关危机，如何维护媒体关系，如何进行公关写作和演讲。

四、媒体关系管理

媒体关系管理是公关项目管理研究生课程的重要部分。媒体关系管理的考察主要看学生是否能够理解并应用媒体关系的基本理论，进行有效的媒体关系管理。

在媒体关系理论部分，学生需要理解媒体的定义，媒体的功能，媒体的影响力等基本概念。同时，学生还需要了解媒体的各种类型，例如传统媒体、新媒体、社交媒体等，以及这些类型的媒体的特点和方法。

在媒体关系实践部分，学生需要了解媒体关系的建立和维护流程，包括媒体分析、媒体策略、媒体活动、媒体评价等环节。同时，学生还需要了解如何处理媒体危机，如何进行媒体沟通，如何进行媒体写作和发言。

五、公关活动策划与执行

公关活动策划与执行是公关项目管理研究生课程的核心部分。公关活动策划与执行的考察主要看学生是否能够理解并运用公关活动的基本理论，进行有效的公关活动。

在公关活动策划部分，学生需要理解公关活动的目标，公关活动的策划流程，公关活动的执行方法等基本概念。同时，学生还需要了解公关活动的各种类型，例如新闻发布会、产品推广会、企业公开日等，以及这些类型的公关活动的特点和方法。

在公关活动执行部分，学生需要了解公关活动的执行流程，包括活动预备、活动组织、活动实施、活动评价等环节。同时，学生还需要了解如何处理公关活动中的问题和变更，如何保证公关活动的效果和质量。

六、市场营销管理

市场营销管理是公关项目管理研究生课程的重要部分。市场营销管理的考察主要看学生是否能够理解并应用市场营销的基本理论，进行有效的市场营销活动。

在市场营销理论部分，学生需要理解市场营销的定义，市场营销的功能，市场营销的目标等基本概念。同时，学生还需要了解市场营销的各种类型，例如产品营销、价格营销、渠道营销、促销营销等，以及这些类型的市场营销的特点和方法。

在市场营销实践部分，学生需要了解市场营销的策划和执行流程，包括市场分析、营销策略、营销活动、营销评价等环节。同时，学生还需要了解如何处理市场营销中的问题和变更，如何保证市场营销的效果和质量。

七、企业战略管理

企业战略管理是公关项目管理研究生课程的高级部分。企业战略管理的考察主要看学生是否能够理解并应用企业战略的基本理论，进行有效的企业战略管理。

在企业战略理论部分，学生需要理解企业战略的定义，企业战略的功能，企业战略的目标等基本概念。同时，学生还需要了解企业战略的各种类型，例如成长战略、竞争战略、全球战略等，以及这些类型的企业战略的特点和方法。

在企业战略实践部分，学生需要了解企业战略的制定和执行流程，包括战略分析、战略选择、战略实施、战略评价等环节。同时，学生还需要了解如何处理企业战略中的问题和变更，如何保证企业战略的实施效果和质量。

八、案例分析

案例分析是公关项目管理研究生课程的实践部分。案例分析的考察主要看学生是否能够运用所学的理论和方法，解决实际的问题。

在案例分析部分，学生需要理解案例分析的方法，包括问题定义、问题分析、解决方案设计、解决方案评价等环节。同时，学生还需要能够运用所学的项目管理原理、公关理论与实践、媒体关系管理、公关活动策划与执行、市场营销管理、企业战略管理等知识，分析和解决案例中的问题。

在案例分析实践部分，学生需要参与到具体的案例分析中，进行问题的发现、问题的分析、解决方案的设计、解决方案的执行、效果的评价等环节。同时，学生还需要能够根据案例分析的结果，进行反思和总结，提炼经验和教训，为未来的学习和工作提供参考。

总的来说，公关项目管理的研究生课程考核的内容广泛且深入，旨在培养学生全面的理论知识、实践能力、创新思维和团队协作能力。通过这样的考核，学生可以更好地理解和掌握公关项目管理的知识和技能，为未来的学习和工作打下坚实的基础。

相关问答FAQs：

1. 考研公关项目管理需要掌握哪些知识？

公关项目管理考研主要涉及以下几个方面的知识：公关理论与实践、项目管理理论与实践、传媒与传播学、市场营销、组织管理、创意与策划等。公关理论与实践方面，考生需要了解公关的基本概念、原则和方法，以及公关活动的规划、执行和评估等方面的知识。项目管理理论与实践方面，考生需要掌握项目的规划、组织、执行和控制等基本要素，以及项目管理的工具和技术。传媒与传播学方面，考生需要了解媒体的运作机制、传播理论和传播策略等相关知识。市场营销方面，考生需要了解市场分析、产品定位、市场推广和品牌管理等方面的知识。组织管理方面，考生需要了解组织结构、领导力、团队管理和决策等相关知识。创意与策划方面，考生需要了解创意思维、策划方法和创新管理等方面的知识。

2. 公关项目管理考研的重点在哪里？

公关项目管理考研的重点在于能够全面、系统地掌握公关项目管理的理论和实践知识，具备良好的分析和解决问题的能力。重点包括以下几个方面：

首先，要理解公关项目管理的基本概念和原则，了解公关活动的规划、执行和评估等方面的知识。

其次，要掌握项目管理的基本理论和方法，包括项目的规划、组织、执行和控制等要素，以及项目管理的工具和技术。

另外，要了解传媒与传播学的基本理论和实践，包括媒体的运作机制、传播理论和传播策略等相关知识。

此外，还需要掌握市场营销的基本知识，包括市场分析、产品定位、市场推广和品牌管理等方面的知识。

最后，要了解组织管理和创意与策划方面的知识，包括组织结构、领导力、团队管理、决策、创意思维、策划方法和创新管理等方面的知识。

3. 如何备考公关项目管理考研？

备考公关项目管理考研需要有系统的学习计划和方法，以下是一些建议：

首先，要系统地学习公关项目管理的基本理论和实践知识，包括公关理论与实践、项目管理理论与实践、传媒与传播学、市场营销、组织管理、创意与策划等方面的知识。可以通过阅读相关教材、参加培训班、听取专家讲座等方式获取知识。

其次，要进行大量的练习和实践，通过解答真题、模拟考试等方式提高解决问题的能力。可以找一些公关项目管理的案例进行分析和讨论，锻炼分析和解决问题的能力。

另外，要注重积累经验，参与一些公关项目实践或实习，亲身体验公关项目管理的过程和方法，加深对理论知识的理解和应用。

此外，要多与同学、老师和行业人士交流，借鉴他们的经验和观点，拓宽视野，提高自己的综合素质。

最后，要有良好的时间管理和复习计划，合理安排时间，充分利用时间进行复习和提高。可以制定每天、每周的学习计划，并按计划进行复习和练习。同时，要注意调节好学习和休息的节奏，保持身心健康，保持良好的学习状态。