什么是产品冷启动

摘要：简单来说，产品冷启动就是产品没有用户、没有内容最开始时需要做的事。产品冷启动按对象可分为三大类：用户冷启动、内容/商品冷启动、系统冷启动。

详细解答：

一、什么是产品冷启动

简单来说，产品冷启动就是产品没有用户、没有内容最开始时需要做的事。现在市面上大多数产品都是已经有非常丰富的内容和广大的用户人群，例如小红书，它的日活量能高达到三亿人。

这些已经拥有丰富内容、广大用户的产品在走向成熟发展之前，很多时候都会采用冷启动。一个个好的产品就像一座座高楼大厦，而冷启动就像是这些高楼大厦的地基，如果地基打得好，那么产品就能更加的牢固。换句话说，就是好的产品往往离不开冷启动。

二、冷启动分类

如果将冷启动按对象划分的话，一共分为三大类：用户冷启动、内容/商品冷启动、系统冷启动。

1. 用户冷启动

在这三大类中，用户冷启动往往最为核心。其中用户冷启动，还分为单点冷启动、单边冷启动、双边冷启动和多边冷启动。

用户冷启动也不是用户越多越好。过多的用户可能会导致无关的流量进入甚至是一些垃圾用户，从而影响产品价值。

有时，竞争对手可能会利用一些垃圾用户，使用降维打击，通过破坏你产品的环境，从而使其陷入困境。只有优质的用户/种子用户，才有助于产品的发展。

2. 内容/商品冷启动

内容/商品冷启动就是“展示内容/商品”的产品做冷启动，就比如一些内容社区、信息流产品和电商产品，最典型的就是微博、小红书。

这类产品需要先有内容，让用户知道该内容的价值或者是产品的价值，才能吸引出更多的用户使用该产品。

拿小红书来说，许多人使用小红书，只是为了看一些别人发布的笔记,而这些人并不是小红书的核心用户，相反，小红书的核心用户是发布笔记的这类人。

因为有了这类人发布笔记才能吸引更多的人使用小红书。这也是为什么内容社区需要有大量的KOL、KOC？因为通过KOL、KOC的引领才会有更多的用户关注、追捧。

3. 系统冷启动

系统冷启动就是用户在使用了你的产品以后，产品的系统可以通过一些功能来触发用户行为。最常见的就是推荐系统冷启动。像我们进入一些内容社区的时候，我们第一次登录时，产品会询问用户对哪一类的事物/内容感兴趣，从而了解用户的行为属性，根据用户的习惯/爱好，我以后促活留存用户打基础。

以上就是关于产品冷启动的一些介绍，相信你已经有所了解。