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游戏化运营的原则是什么


摘要:不能过分追求商业化结果、不能作为剥削用户的工具和不要与法律与监控相抵触是游戏化运营三大原则。

一、游戏化运营的定义:

游戏是指在规则、目标、结构的限制下,用户自愿参与的娱乐活动,游戏化≠游戏,但是两者还是有关联。

凯文·韦巴赫在其《游戏化思维》一书中,将游戏化定义为:为了实现特定目标,在非游戏的场景中使用游戏元素和游戏设计技术;更直白些说,游戏化就是游戏在非游戏产品中的变形应用,结合游戏的特征优势和目标产品的需求进行的类游戏的功能或活动设计。

从用户角度看,游戏化满足了用户的需求,用户在有趣的游戏体验和多样酬赏下,持续自愿参与投入到游戏化玩法中,去达成游戏化玩法的目标。

从产品角度看,游戏化给产品提供了足够的用户运营空间,用户参与游戏化玩法,提升了活跃时长和频次,在游戏化中引导用户产生高价值的关键行为,有助于产品实现活跃留存、付费转化、传播拉新等目标。

游戏化更好地双向满足了产品和用户,这也决定了游戏化的有效性。

二、游戏化运营的原则

(1)不能过分追求商业化结果:不能把游戏化作为廉价的营销方法,而是作为产品服务和用户体验的重要工具;

(2)不能作为剥削用户的工具:保证游戏规则、目标的明确,避免欺骗用户的行为;

(3)不要与法律与监控相抵触:注重用户隐私,避免恶意营销,触犯相关法律法规 。

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