设计logo的理念

设计logo的理念有：1、传达信息；2、相关性；3、令人难忘；4、永恒性；5、极简主义；6、技术精良；7、排版出色；8、通用。传达信息是指，logo必须传达一些信息，logo传达信息的方式有告诉用户品牌的名称、直观地代表品牌名称等。

1、传达信息

“设计就是通过任何方式清楚地传达。”像任何设计一样，logo必须传达信息。通过沟通，我们只是意味着分享或传递。信息可以是故事，想法，情感或情绪。

logo可以通过代表品牌核心价值、产品或服务的符号本身来传达其信息。或者它可以通过设计的执行来传达信息——简单、奢华、高科技、低技术、复古都很容易通过设计的执行来传达。或者，logo可以传达一个更大的故事，这些故事要么被隐含地理解，要么只有在经过一些解释后才能理解，例如亚马逊的A-Zlogo或Twitter的鸟类logo。无论情况如何，logo都必须传达一些信息。

logo传达信息的方式：

logo可以告诉用户品牌的名称：

术语logo是标识的缩写，设计表示由自定义字母单词制成的商标（徽标是希腊语中的单词）。logo一词现已成为商标的同义词，无论商标是标识、符号、字母组合还是其他图形设备。

但这无疑为我们提供了关于徽标最基本的职责的线索——告诉我们品牌是什么。可口可乐、IBM、福特——所有这些标志都只是品牌名称的执行。独立于任何标识的独立徽标，例如Apple，Twitter和Nike，都始于包含其名称的徽标。只有通过大量的重复使用和几乎普遍的符号识别，他们才能从他们的标志中删除他们的名字（这个概念被称为去品牌化）。

logo可以直观地代表品牌名称：

这是logo更常见的用途之一。苹果标志的意思无非是“苹果”。它实际上是苹果的图标。Windows的logo显示一个窗口，Nautica标志是一艘帆船——当你考虑到natic的意思是“水手或关于水手”时，这是有道理的。

logo可以为用户提供有关品牌内容的线索：

很好的例子是PetCo，Nvidia，DirecTV，Burger King和Sprite。在每种情况下，logo都会向您显示有关品牌的一些信息。PetCo在展示猫和狗方面非常真实。英伟达展示了一只眼睛，它与显卡有直接关系。汉堡王的标志夹在汉堡包里，雪碧的特点是柠檬和酸橙。

logo可以传达一种感觉、情绪或感觉：

某些名称与产品本身关系不大，在这种情况下，logo的执行给人一种品牌精神的感觉。例如，乐高标志是用非常俏皮的字体书写的，使用红色和黄色的原色。该logo立即传达了一种乐趣，青春和游戏的感觉，尽管在英语中，乐高并不意味着任何这些东西。

徽标可以讲述一个故事，或者至少暗示一个故事：

可以很容易地说这是最好的标志。这些是给人留下持久印象的logo。蓝牙logo的故事涉及一位丹麦国王，法拉利著名的logo起源于一位著名的意大利第一次世界大战战斗机飞行员，甚至达美乐的logo对三个点也有一定的意义——这是设计标志时的原始特许经营权数量。您是否知道联合利华的logo包括 23 种不同的插图——每个行业和产品所在的领域各有一幅插图？

这些logo的伟大之处在于，了解故事并对它们感兴趣的人可能会分享该故事，从而创建即时品牌大使。有成千上万的博客文章有关于logo的故事，每一个都在加强公司的品牌和标志，这是许多小公司愿意花很多钱买的。

2、相关性

对于新的品牌logo设计来说，使用具有独特性的文字和图案是需要考虑与品牌形象相关性的，如果偏离行业属性，目标受众很难理解的标志设计。选择不同的颜色和图案以及文字都会对客户产生不同的印象。

3、令人难忘

一般的品牌logo设计也许会关注到独特性或者相关性，但是也许并不会让客户长时间记忆。所以针对用户的印象设计则至关重要。简短地浏览一下之后，客户的受众就需要能够回忆起设计的关键元素。

4、永恒性

设计logo的另一个关键点是确保它是永恒的。如果某些东西至少 50 年没有存在，那么围绕它设计一个标志可能不是一个好主意，好的logo基于将存在很长时间的元素。苹果的logo是一种水果，是人类起源的代名词。如果logo是围绕第一台苹果电脑的形状和形式设计的，那么logo只能持续2年。

5、极简主义

极简主义是少即是多的原则。只要有可能，就尽量减少美学中的元素，而不要使其一团糟。品牌设计logo的目的是为了向客户传达信息，如果说logo的设计过于复杂，包含的元素太多的话，将使该LOGO本身的意义黯然失色。

无论您是设计简单的logo还是更详细的logo，一个好的经验法则是永远不要包含任何没有理由存在的东西。一旦你把你的标志放在一起，问问自己是否有任何东西可以在不失去设计意义的情况下被删除。有趣的是，随着一个品牌越来越被认可，标志可以越简单，同时仍然保留其含义。当苹果首次推出其logo时，Apple是多色的，“Apple Computer”是徽标的一部分。现在，只剩下苹果的轮廓符号。

6、技术精良

logo应该设计得很好。无论你的想法多么原创精美，除非它得到很好的执行，否则它都会达不到要求。有一个经验法则，适用于海报和封面设计——想法越聪明，在执行中就越能侥幸逃脱；相反，想法越弱，你的执行力就越好。

这可以很容易地应用于logo设计。谷歌logo一开始是一个弱小的想法，再加上执行力不那么好。但这个标志流行起来，并得到了普遍的认可。现在，该公司可以负担得起世界上顶级设计师，logo在执行中已经完善，同时仍然保留了原始的，薄弱的想法。在其他徽标升级中也可以看到同样的情况。在徽标具有广泛认可度的情况下，通常不会改变想法。相反，执行是越来越精进的。

7、排版出色

品牌LOGO设计可以严格基于排版，也可以是字体和符号的组合，字体的粗细、间距、高度都需要经过严格的测试，既要保证字体创意的同时，字体的可辨识度也很重要。可以在设计中使用两三种字体来保持视觉平衡。

8、通用

好的logo应该能在各种媒介和应用上适用。因此，logo应该用矢量格式来设计，这样可以确保它可以缩放到任意大小。logo也必须能以单色使用。

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