深度:PMF是什么?为什么它对企业服务公司如此重要?要如何建立企业的PMF?

本篇文章将围绕以下问题展开:1、PMF(产品和市场的匹配度)是什么?2、为什么它对企业服务公司如此重要?3、企服行业要如何找到自己的PMF

PMF和产研体系都是比较大的话题,但随着SaaS公司的业务从初级阶段走向规模化增长阶段,这也是必然被产品团队/创始团队关注的问题。

希望通过这次发布会,分享我们 PingCode 团队在 PMF 上的认知,以及如何构建以客户为中心的研发工作流,来实现在 PMF 的进化,进而找到 PMF 的过程。

本文整理自PingCode CEO 企服发布会演讲

之所以在 PMF 上会有深刻的体会,是因为公司成立十多年我们自己在这上面踩了非常多的坑。

比如下图“纷纭”这个产品,它定位非常像现在的 Slack。因为产研团队的能力非常强,所以我们认为自己所有的事情都能做,这也是非常多的创业公司在初期都会犯的“毛病”——别人能做的东西,凭我们自己的技术实力应该能以更快的速度迭代出一个原型,并推向市场。

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所以用了9个月的时间把产品做出来,但在推广两个月之后,我们决定把这个产品关了。因为复盘“纷纭”在国内商业机会之后,我们发现:

来自美国的经验和需求,可能在中国是完全不同的:一方面,在国内基于团队之间的沟通,微信已经成为一个沟通的基础平台,留给其他IM的机会非常少。

另一方面,Slack 在美国是想解决不同工具/服务之间的连接问题,构建统一的消息聚合平台。而国内的 SaaS 还没有发展到成熟期,所以用户根本不需要这样一个工具。

所以这件事,对我们在打造 Worktile、PingCode 时候有一个重要的启示就是——销售和增长不给力,通常情况下,大部分原因是没有找到 PMF。这也是我和很多企服公司 CEO 聊到的非常有共鸣的一件事。

国内外SaaS公司在PMF这件事的现状如何?

如果跳出我们自己再去看中国以及国外公司的情况:

  • 75%+的公司创始人,无法清晰的回答:谁是你的客户,你解决了客户什么问题?
  • 80%的公司从来没有找到过 PMF,没有造出过真正有人需要的产品(数据来源:Y Combinator)
  • 在定义清楚 PMF 之前,98%的公司都把时间用错了地方(数据来源:Marc Andreessen)
  • 70%公司失败的名列前茅大原因是:产品不被市场需要
  • 在硅谷,能完成PMF的创业公司不到10%,所以 PMF 是一件很难的事

世界上只有两种公司,有PMF的,和没有PMF的——PMF创始人Marc Andreesen

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什么是PMF?以及PMF对SaaS公司的意义

其实很多人对 PMF 都有自己的理解,所以这里主要分享我们视角下的 PMF 究竟是什么,它为什么对企业服务公司的意义可能是最重要的。

较早提出者 Marc Andreesen 给 PMF 的定义是:在一个好的市场,有一个满足市场需求的产品。

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他认为产品和市场的中间会有一个匹配问题,而在 PMF 中,我们习惯性关注的东西可能是产品,但是在 Marc Andreesen 视角下,更重要的其实是“Market”部分——在一个好的市场,有一个满足市场需求的产品。

所以我们公司现在做决策的底层逻辑之一就是“首先要做正确的事,然后才是把事情做正确”。

因为,商业化的公司做正确的事的源头,就是你是否提供了别人需要的东西,这是后续销售、市场、服务等所有事情能够展开的起点。如果方向错了,你就有可能是越努力越费力。

在产研管理群体,关心的重点问题通常是:如何提升产研的效能、什么样的组织形态更能激活团队能更好更快的发布产品。

但我认为首先应该关注你现在做的需求/产品是不是对的,如果这件事做好了,后面的效能提升是事半功倍的。

因为:PMF 做好了,本质上就是为公司构建了以客户为中心的产品和商业模型设计。

通常,CEO 在公司的运营中需要找到“牵引点”,在找这个“点”的时候我们通常会说:以客户为中心去构建一家公司的商业以及服务。

那什么是以客户为中心呢?很大程度上它的源头就是 PMF。

PMF 本质上是回答了“你解决了什么人的什么问题”,然后就是“Good Market”——你的好的市场是什么。PMF 既是定义产品的过程,也是寻找目标客户的过程。只有产品匹配了市场,才能开始规模化扩张。找到 PMF 之前和之后,对公司而言,是完全不同的运营战略选择:

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  • 找到PMF之前

你通过 PPT、一个产品原型 demo 就能去进行很多的工作,比如:验证这件事有没有人需要,为什么需要。

所以我们完全可以用 MVP 模式去验证PMF,用少量的钱和少量的规模化去试错和调整。如果我们在有明确的找到 PMF 信号之前,进行了规模化,这种规模化投入越大,对后面的影响可能就越大。

通常在企服公司,在某个阶段一定会面临一个思考:营收为什么会趋缓,销售、营收的体系是不是有问题?

如果是在找到 PMF 之前,它会加大你去判断是产品有问题、市场问题、还是销售体系有问题的难度。

  • 找到PMF之后

除了规模化之外,在找到 PMF 之后,还有个非常重要的事情——PMF 持续迭代

它并不是一个新产品从 idea 变成了一个可交付的产品之后,PMF 这件事就停止了,而是应该随着整个产品、客户产生变化的时候而去持续迭代。

我们在做 PingCode 的时候就有个典型的案例:

PingCode 在正式商业化运行之后我们发现,原来对于研发管理的认知是有偏差的——在海外有75%以上的开发模型都是敏捷开发模型,但是国内几乎50%的研发团队是以瀑布开发为代表的传统模型。

这也就意味着 PingCode 在正式商业化之后,需要持续去根据新用户的需求和场景去迭代,并再次验证 PMF。

所以 PMF 并不是一锤子买卖,也不是一刀切的有和无,特别是对于企服公司来说,PMF 是随你的产品、市场、用户往前迭代持续验证的。

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  • 企业服务产品的PMF挑战

B端企业和C端企业在 PMF 这件事上并不太一样,比如在思考逻辑上,C端是长板逻辑,而B端是短板逻辑。

从客户视角看,C端是消费过程,而B端是投资过程,因为公司购买B端产品的时候需要去评估投入产出这样一件事。

这些差别就决定了B产品它的需求复杂度更高,难以用一些简单的模型或者维度去概括,因此在B端公司找到核心客户的核心需求是非常重要的洞察。

除此以外,因为客户和客户的需求是多变的,但如果你能确定你的核心客户及需求,就能去做产研资源投入的优先级评估,从而一定程度解决产研资源这个难以平衡的矛盾。



PingCode 在PMF上的原则和踩过的坑

原则:

  • PMF 是 CEO 和管理团队的头等大事,不仅是产品经理;
  • 拉长 PMF 的时间,通常新场景和新产品的周期在12-24个月,广积粮、高筑墙;
  • 设定清晰的 PMF 目标,例如目标客户画像、活跃用户数、付费客户数、NPS、严重缺陷率、没有定制化需要、销售轻松、切换竞品的能力;
  • PMF 是持续的,随着产品迭代而迭代;
  • 同样的逻辑,做好一个聚焦行业客户的 PMF,再启动下一个行业客户的PMF;
  • 尽量不做 PMF 以外的客户;

应该避免的弯路:

  • 没有清晰的目标用户:你的产品并不能解决所有人的问题;
  • 不要过多关注竞品,要关注用户:不同的目标用户,将导致不同的 PMF 逻辑;
  • 定制化是 PMF 的对立面;
  • 不要照抄海外:开发模型的差异、商业模式的差异、用户习惯的差异、产业形态的差异;

找到PMF,打造以客户为中心的研发工作流

既然 PMF 是构建以客户为中心企业的基石,那么对于公司的产研体系来说,打造以客户为中心的研发工作流其实是做 PMF 这件事的出发点。

如果你是想找对 PMF,并在未来一段时间去定义、迭代 PMF,那么你的产品和研发流程应该是从客户出发。

另外一个要转变的点是,PMF 还要求产研团队不仅关注开发、迭代和效率,更要考虑客户、业务和商业闭环,并体现在产研目标的定义上。因为只有定义在目标上,产研后续的工作流、体系、工具化等等才有可承载的基础。

那么一个以客户为中心的研发工作流应该长什么样?要如何建立?

要建立以客户为中心的研发工作流,在客户洞察、产品研发、反馈响应和用户体验等方面会面临如下挑战:

  • 离客户太远,需求真伪难辨,难以洞察客户需求

业务充当客户与产研间二传手,同时通过 Excel 等线下需求传递方式效率低、无法持续积累,并且,需求的理解依赖业务人员和 PO 水平,产研没有可用的通道看到客户需求的原始记录,客户需求真伪难辨、核心需求被忽略

或者是,有时为了拿下某个大订单,销售会承诺满足客户所有需求;或者客户已适应原来使用的产品,要求必须具备某些功能;或者销售为了应对竞争,提出友商有我们也要有。过分承诺和关注竞争带来了拼凑的、没有灵魂的产品

PO/PM 往往面临不同客户海量且永无止境的需求,产品优先级“拍脑袋”决定, 如果不对客户统一管理且不区分客户级别,无法通过可度量的方式评估需求价值,就难以找出刚需和真实痛点,从而陷入需求漩涡和陷阱。

不同的客户提出相同的需求,被不同的业务来回反馈,此外,需求来源不仅是客户,还有公司战略目标、内部业务人员等,如此离散的需求,使得客户、业务、产研间信息相互割裂。

  • 产品和项目交付时间长,过程和质量不可控
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  • 响应速度慢,用户体验反馈不好看不好用
深度:PMF是什么?为什么它对企业服务公司如此重要?要如何建立企业的PMF?

PingCode 所提供的的 One Complete DevOps Platform 解决方案,就是阐述如何连接客户、业务、研发,并通过「3步走」策略,打造「以客户为中心的研发工作流」。

深度:PMF是什么?为什么它对企业服务公司如此重要?要如何建立企业的PMF?

深度客户洞察,做正确的产品:有效连接客户、业务、产研,构建以客户为中心的需求深度洞察能力,从需求收集、分析、规划、评审到流转,确保做正确的产品,改善资源浪费。

提升研发效率,把产品做正确:打通需求到研发的无缝流转,构建规划、开发、构建、部署、测试、发布和上线的研发工作流,提升研发效率,缩短产品上线或项目交付速度。同时,通过效能的度量,帮助企服产研团队掌握偏差,持续改进。

反馈响应闭环,构建持续循环:搭建产研与客户的交流通道,产研将需求开发进度、产品路线图和功能更新日志等客户关注的问题实时反馈、同步给客户,实时响应客户,提升客户满意度。

《企服行业研发管理解决方案》以提升 NDR 和 NPS 为方向性指导,基于「3步走」策略,以矩阵化产品和咨询服务为实现路径,帮助企服公司打通客户、业务和产研的协同,抢占市场,提升续约率。

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PingCode 企服行业「以客户为中心的研发工作流」解决方案(整体框架 )

深度:PMF是什么?为什么它对企业服务公司如此重要?要如何建立企业的PMF?
PingCode 企服行业「以客户为中心的研发工作流」解决方案(业务流程及矩阵产品)

从客户开始的需求全生命周期管理流程分为反馈收集、分析、规划、执行、验证五个阶段。需求反馈收集、分析、规划阶段核心是深度客户洞察,执行阶段核心是提升研发效率,验证阶段核心是建立反馈响应闭环。

深度:PMF是什么?为什么它对企业服务公司如此重要?要如何建立企业的PMF?
需求全生命周期管理阶段

为了避免篇幅过长,具体如何通过「3步走」策略,打造「以客户为中心的研发工作流」,以及国内一些头部企服公司的实践,我们将在《企业服务研发解决方案》中详细介绍,大家可通过点击下载完整版方案。

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