app全称“Application”，意思为“应用程序”，一般是指手机软件，即主要指安装在智能手机上的软件，用于完善原始系统的不足与个性化，为用户提供更丰富的使用体验。根据手机app安装来源不同，又可分为手机预装软件和用户自己安装的第三方应用软件。
一、什么叫APP
App是英文Application的简称，由于智能手机的流行，现在的APP多指智能手机的应用程序，即手机软件。
手机软件，主要指安装在智能手机上的软件，完善原始系统的不足与个性化。使手机完善其功能，为用户提供更丰富的使用体验的主要手段。手机软件的运行需要有相应的手机系统，市场常用的手机系统：苹果公司的iOS、谷歌公司的Android（安卓）系统、华为公司的（鸿蒙）系统、塞班平台和微软平台。
随着智能手机的普及，人们在沟通、社交、娱乐等活动中越来越依赖于手机app软件（app，英文application的简称，即应用软件，通常是指iPhone、安卓等手机应用软件）。手机软件是通过分析，设计，编码，生成软件，而手机软件是一种特殊的软件。
二、移动App带来的好处
第一、APP用户增长速度快、经济能力强，思维活跃。
第二、App可整合LBS、QR、AR等新技术，带给用户前所未有的用户体验。
第三、App基于手机的随时随身性、互动性特点，容易通过微博、SNS等方式分享和传播，实现裂变式增长。
第四、APP的开发成本，相比传统营销手段成本更低。
第五、通过新技术以及数据分析，APP可实现精准定位企业目标用户，实现低成本快速增长成为可能。
第六、用户手机安装APP以后，企业即埋下一颗种子，可持续与用户保持联系。
延伸阅读
移动App分类
根据手机app安装来源不同，又可分为手机预装软件和用户自己安装的第三方应用软件。手机预装软件一般指手机出厂自带、或第三方刷机渠道预装到消费者手机当中、且消费者无法自行删除的应用或软件。除了手机预装软件之外，还有用户从手机应用市场自己下载安装的第三方手机app，下载类型主要集中在社交社区类软件。
主流的APP应用商店和相应的APP的格式：
1、苹果的iOS系统，app格式有ipa，pxl，deb，这里的APP都是用在iphone系列的手机和平板电脑上。这类手机在中国的市场的占用率大概是10%多一点。
2、Android格式有：apk， 这里APP主要用在使用安卓系统的智能手机上，这类的手机在中国市场上的占用率最高，差不多现在快占有市场80%。
3、诺基亚的S60系统格式有sis，sisx，市场占有率比较低。
4、微软的WindowsPhone7、WindowsPhone8系统，app格式为xap。
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