cvr和ctr区别

cvr和ctr的区别有：1、含义不同；2、计算公式不同；3、所处阶段不同。含义不同是指CVR转化率是一个衡量CPA广告效果的指标，是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率，而ctr点击率指的是网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告等）的点击到达率。

1、含义不同

cvr：转化率（ConVersion Rate），是一个衡量CPA广告效果的指标，是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率。是指在页面上完成您想要的整个过程的人数或百分比。例如，如果您有一个销售商品的页面，则转化率将等于从每个访问者那里获得的销售总数。其他一些相关操作包括访问者拨打号码或订阅新闻通讯。

ctr：点击率（Click Through Rate），是互联网广告常用的术语，指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击。点击率涉及点击在线广告的访问者的数量或百分比。要获得此数字，您必须将广告展示总数除以访问者的点击次数。例如，如果您展示广告 200 次并获得 4 次点击，则点击率为 2%。

2、计算公式不同

cvr：cvr=（转化量/点击量）*100%

ctr：ctr=（点击量/展示量次数）*100%

3、所处阶段不同

在广告和推荐场景中, 用户首先会看到平台给他生成的推荐结果, 称为曝光(impression),，用户会有一定的概率作点击(click),，进入详情页，如果满意的话会购买产品, 称为转化(conversion)。

cvr：总浏览的有多少进行了点击，处于浏览商品阶段。

ctr：点击的有多少买的，处于购买阶段。

拓展阅读

如何提高ctr和cvr

• 创建一个与使用的关键字非常相关的广告文案
• 优化网页以提高转化率
• 突出与产品相关的好处
• 了解用户和市场需求
• 找到目标用户精准定向投放
• 策划多个推广点