广告预算管理

投放计划表最容易制造的一种错觉，是预算、渠道和日期都填满了，团队就已经具备了优化 ROI 的能力。实际审视一张表时，我更关心另一个问题：每笔预算能否追溯到目标、负责人、素材版本、转…

2026年做投放计划，最容易出问题的往往不是预算填错，而是计划表里只有“渠道、金额、日期”，没有负责人、素材版本、转化口径和复盘节点。结果是广告已经上线，团队还在确认落地页链接；月…