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游戏化运营的原则是什么


摘要:游戏化运营的原则在于抓住五大步骤:明确游戏化目标定义用户的高价值行为分析产品内用户特征制定化情景框架、部署合适的游戏元素

游戏化在互联网产品中应用越来越多,其能够增加用户的投入,引导高价值行为,是产品用户运营增长工作的一大部分。

一、游戏化的四大关键:

目标:是游戏化中的目标结果,可以激发用户的参与度;

规则:对目标的限制和指引,引导用户的关键行为;

反馈:对用户行为的正向或负向反馈,强化用户动机和行为;

自愿参与:在前面三个要素的综合作用下,用户自愿乐于参与游戏化。

二、游戏化的适用产品:

大部分的互联网产品都适合游戏化,所以应该根据产品和用户的不同特点,具体问题具体分析,进行不同程度和形式的游戏化设计。

要更加关注游戏化投入产出更大、优先级更高的产品,这种产品有三个特征:产品核心服务稳定成熟满足用户的中高频需求具有丰富内容供选择/消费。

三、游戏化的应用流程:

有四个步骤。

1)明确游戏化的应用目标

2)定义用户的高价值行为

3)分析产品内用户特征

4)制定游戏化情境框架

四、游戏化的工具箱:

DMC模型,其包括动力元素、机制元素和组建元素。

五、游戏化的四大机制:

①互动机制。优秀的互动游戏机制可以提升游戏化玩法的趣味性和可玩性,让用户能够有游戏般的参与感和互动感。

②社交机制。利用社交机制,一方面好友互动能够提升活跃留存度;另一方面,有助于传播拉新,获得更多新用户。

③钩子机制。价值前置的钩子,通过对用户提供优惠、奖励,来引导用户完成消费等指定行为,提升转化消费;价值后置的钩子,提前告知用户奖励,引导用户必须在后面完成指定行为才可获取奖励,有利于提升用户的留存。

④裂变机制。这个设计能够带来直接的用户数量增长,是用户的高价值行为之一,对产品价值巨大。

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