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口红效应是什么


摘要:经济不景气,口红销量反而直线上升,就是口红效应。在经济衰退的时候,就可以用满足口红特点的产品来拉动经济。

详细解答:

口红效应,是指因经济不景气,口红销量反而直线上升的经济学现象。

在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是因为,在经济不景气的情况下,人们仍会有强烈的消费欲望,所以转而会购买一些比较廉价的奢侈品。口红虽非生活必需品,却兼具廉价和粉饰的作用,进而给消费者带来心理慰藉。

口红效应的运用条件:

与口红相类似的产品,满足以下三个条件,也可以利用“口红效应”来拉动销售:

1. 所售商品本身除了实用价值外,还要有附加意义;

2. 商品本身的绝对价格要低;

3. 商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。

口红效应的机会发现:

经济的衰退会让一些人的收入和消费能力降低,削弱了买车、买房、出国旅游等的大宗商品的消费,而“口红效应”所具备的廉价、实用、附加意义等条件,让不少行业及商家由此找到机会和突破口,让人们手中多出来的“小闲钱”正好有了用武之地,如:

1. 电影及其他文化娱乐产业;

2. 互联网、动漫游戏、图书出版、职业培训等行业;

3. 新兴产业、服务业、轻工业、纺织业等。

口红效应给我们的启示:

当经济萧条时,经济政策制定者和企业决策者,可以适时调整政策和经营策略,有效利用口红效应,就能最大限度的降低危机的负面影响。

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